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把爆款劇《山河令》追成了綜藝,平台拉新玩出新花樣

每日經濟新聞 2021-03-03 12:11:15

劇集火爆背後,優酷也推出加更新玩法,要加更,先拉好友、充會員助力。為了加更,追劇粉絲們更是拿出“追愛豆”的洪荒實力做數據、買會員。這既調動了追劇粉們的熱情和互動性,又不動聲色地推動平台會員拉新。

每經記者 温夢華    每經編輯 董興生    

《山河令》火了。

在沒有任何預熱的情況下,這部國風新武俠劇迅速走紅,一時間追劇粉絲們紛紛自稱“山人”。截至目前,該劇上線9天,在燈塔熱度排行榜位列第一,豆瓣評分8.3分。兩位主角龔俊、張哲瀚活躍粉絲榜排名更是從2月的100名以外飆升至第3、5位。

劇集火爆背後,優酷也推出加更新玩法,要加更,先拉好友、充會員助力。為了加更,追劇粉絲們更是拿出“追愛豆”的洪荒實力做數據、買會員。這既調動了追劇粉們的熱情和互動性,又不動聲色地推動平台會員拉新。

圖片來源:貓眼專業版

《山河令》走紅,讓以往處於“掉隊”邊緣的優酷在今年開年持續高能,同時也使得2021年一季度影視劇以及背後一眾影視公司、視頻平台競爭愈發激烈。

據每經記者不完全統計,2月新開播、具有話題度、競爭力的影視劇、綜藝共9部,均背靠騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等頭部視頻網站,以及慈文傳媒、華策影視等老牌影視公司。

“追《山河令》追成綜藝”
平台新玩法:要加更,先拉好友、充會員助力

在騰訊《創造營2021》和愛奇藝《青春有你3》的夾擊下,改編自小説《天涯客》的《山河令》出乎意料地火了,不少網友笑稱:“2個男生遇上200個男生也不落下風。”

燈塔專業版顯示,截至目前,該劇上線9天,在燈塔熱度排行榜位列第一,在燈塔熱度上歷史最高突破170萬,相關話題也一度登上微博熱搜榜。該劇豆瓣評分8.3分,超10萬人打出評分,其中,超80%的人打出了四星、五星。

劇火了,網友們催更的聲音更是此起彼伏。《山河令》原本的播出計劃是會員先看四集,週一到週五每晚更新一集。如今,面對網友們的“心聲”,優酷順勢推出了新玩法,解鎖“加更打投”活動。

根據規則,滿2000萬琉璃甲(劇中關鍵道具)可解鎖主創雲見面會,滿6000萬琉璃甲每週六更新一集,想要每週日再更新一集,就需要集滿1億琉璃甲。粉絲們可通過邀請好友助力、反覆看視頻、充會員等方式來換取更多“琉璃甲”,其中,購買一張季卡、半年卡、年卡可分別獲得130塊、260塊、520塊琉璃甲。


圖片來源:優酷視頻

為了解鎖加更,追劇粉絲們拿出“追愛豆”的洪荒實力做數據,短短5天時間,便已助力集齊超1億琉璃甲。從粉絲琉璃甲貢獻排行榜來看,排名第一的粉絲貢獻了近10.9萬塊琉璃甲。有網友在微博上表示,為了助力琉璃甲,有粉絲充值了200年會員。這種將“加更權限”交到追劇粉絲手中的玩法,頗有些像偶像綜藝的粉絲打投助力:“哥哥們”能不能出道,全看大家努不努力。

圖片來源:微博網友截圖

爆款劇集和拉新會員綁定營銷,《山河令》並非首例。2019年《陳情令》走紅,騰訊視頻也藉此機會推出“超前點播”模式,推出30元打包看大結局,騰訊視頻在一夜之間吸金超7800萬元。

此次《山河令》,雖然1億琉璃甲並非完全是靠充值會員獲得,但按照一張年卡會員獲得的琉璃甲數計算,1億琉璃甲也需要20萬個活躍年卡會員。這意味着,“加更打投”將對優酷會員有很大助力。

對視頻網站而言,在盈利壓力下,越來越多的“花式”拉新成為提升會員收入的主要方式,但最終能不能讓觀眾花錢,營銷玩法只是“吆喝”的形式,歸根結底還是靠內容説話。

近10部劇綜突圍“爆款”
視頻平台、華策、慈文紛紛發力

《山河令》走紅,使得2021年一季度影視劇以及背後一眾影視公司、視頻平台競爭愈發激烈。縱觀今年一季度,2月上映、有着“爆款相”的綜藝和影視劇並不在少數。

據每經記者不完全統計,2月新開播、具有話題度、競爭力的影視劇、綜藝共9部,均背靠騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等頭部視頻網站,其中不乏《斗羅大陸》《創造營2021》《青春有你3》等“種子選手”。 

從數據來看,截至目前,《山河令》口碑最高,歷史最高熱度則位列第二;熱度上,《斗羅大陸》則拔得頭籌,歷史最高熱度突破200萬。具體到綜藝領域,《創造營》和《青你》兩大對壘,不相上下,熱度上《創造營》略勝一籌。

每經記者注意到,相比以往的“掉隊”,今年2月優酷上線的《鄉村愛情13》《山河令》在熱度上均取得不錯的表現,尤其是《山河令》的驚喜,讓優酷今年開年持續高能。優酷發佈的《2021春節假期在線視頻數據報告》顯示,1月28日到2月16日,該平台超過23億人次上網刷劇觀影,同比增長20%。



不過,從劇綜的數量上來看,騰訊視頻依舊以量取勝。9部劇綜中,騰訊視頻參與播出數為5部,愛奇藝為4部,優酷2部,芒果TV2部。

除了三大平台,上述劇綜背後離不開一眾影視公司的身影。比如慈文傳媒的《山河令》、華策影視的《錦心似玉》、新麗傳媒的《斗羅大陸》《贅婿》等。這些影視公司隨着疫情得到控制,也在逐漸回暖。

早在慈文傳媒2019年年報中,《山河令》(當時名為《天涯客》)就出現在慈文傳媒2020年預計上線或開機項目中。《山河令》上線前,慈文傳媒發佈2020年業績預告,公司預計2020年營業收入為7.5億元~8.5億元,上年同期為11.71億元;歸屬於上市公司股東的淨利潤預計虧損2.65億元~2.05億元,上年同期盈利1.65億元。華策影視預計2020年歸屬於上市公司股東淨利潤盈利3.75億元~4.25億元,上年同期為虧損14.67億元。

不過,《山河令》《錦心似玉》的火爆開播對慈文傳媒、華策影視在資本市場的拉動並不明顯。

Choice金融終端數據顯示,從《山河令》於2月22日開播至今,慈文傳媒股價累計下跌1.46%;《錦心似玉》於2月26日開播至今,華策影視股價累計下跌3.48%。

截至3月3日中午,慈文傳媒股價為6.07元/股,總市值28.8億元;華策影視股價為6.10元/股,總市值107億元。

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山河令 優酷

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