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發力新消費賽道 成都提速公園城市幸福美好生活體驗

每日經濟新聞 2021-03-03 11:08:45

一連串飄紅數據的背後,不僅是旺盛的消費活力,也是公園城市建設下不斷提升的“宜居度”與消費吸引力。

每經編輯 劉豔美

2021年春節期間,全國超過1億人就地過年,春節經濟拉動消費增長,多領域實現“開門紅”。

2月26日,以“新願都成·成都有禮”為主題,橫跨元旦春節“兩節”,歷時60天的2021(19屆)新春歡樂購圓滿收官。成都也在“春節檔”交出了漂亮“成績單”——

截至2月20日,成都遊客數量達1447.6萬人次,旅遊總收入127.6億元;攜程、去哪兒網等線上平台數據顯示,春節假期成都酒店訂單量居全國前三位。

本屆新春歡樂購期間,成都組織舉辦超過400餘場線上線下促銷活動,線上線下各參節企業累計實現銷售額327.5億元,較上屆活動增長21.96%;吸引的消費者人數(含線上消費者)達到9160萬人次,較上屆活動增長8.7%……一連串飄紅數據的背後,不僅是旺盛的消費活力,也是公園城市建設下不斷提升的“宜居度”與消費吸引力。

一直以來,成都創新供給,在新消費這條賽道上,演繹着“成都消費”的速度與激情。

黃龍溪火龍首次橫跨錦江表演 圖片來源:每日經濟新聞 張建 攝

城市場景加速釋放新消費勢能

“第一次在成都過年,太多新奇之處讓我想走出家門。”新成都人周程程欣喜表示,響應“就地過年”,但不會“宅家過年”。

“交通到哪兒都方便,信息查詢也方便。”周程程如數家珍説着自己過年行程,打卡雙子塔燈光秀、騎車逛青龍湖公園、漫步錦江體驗老成都夜生活、逛春熙路商圈新店潮店、穿成都老巷子找美味小店、在手機上看339虛擬AR燈光秀……

據統計,春節期間,成都市31家重點商貿零售企業吸引客流1566.8萬人次,同比增幅22.5%,實現銷售15.9億元,同比增長24%;“夜遊錦江”共接待遊客18.97萬人次,遊船票及文創市集實現收入152萬元;錦城湖裏的皮划艇項目,日均接待人數超1300人次……傳統消費穩中有升,綠道公園、錦江河流、市井街巷等成為各種新興場景承載體。

場景不斷“上新”,加速釋放的新消費勢。促進夜間經濟發展,成都培育城市消費新場景。聚焦錦江區,在春節期間,開啓夜遊錦江、錦舟巡遊、錦江水肆、錦江告白、火龍燈舞等夜間活動,塑造城市夜間新消費新體驗場景。

“公園綠道、夜遊錦江……這些新興場景,都是成都在傳統百貨消費場景之外的試驗型嘗試。”在仲量聯行華西區研究部負責人朱建輝看來,當下場景中所發生的消費轉型不是一種短期現象,將成為2021年甚至更長一段時期裏消費市場的趨勢。

在公園城市這個“城市級的場景”下,成都穩步推進“場景營城“理念加速落地,綠道經濟、夜間經濟、週末經濟、旅遊經濟等競相發展。

新華公園休閒 圖片來源:每日經濟新聞 張建 攝

近年來,公園城市建設成效突顯,串聯起“成都圈子、神仙日子”。事實上,打造公園城市示範區消費新業態場景,引領城市消費新風尚,也成為本屆新春歡樂購活動一大亮點。

依託公園綠道等開敞空間,成都策劃多場活動讓市民參與體驗。市民可參與錦江公園“點亮錦江”系列活動、夜逛文創集市、潮流商圈;還可參與“雪山下迎新 公園裏過年”——2021錦城公園新春狂歡季系列活動……據不完全統計,春節期間,成都在公園、綠道開展了100餘場主題活動,共吸引近800萬市民、遊客前往打卡。

這座雪山下的公園城市,總有花樣讓生活的人“幸福感知”升級。

競逐新賽道,構建消費新格局

業內已達成共識,在經歷“十三五”時期的快速崛起之後,中國城市開始走向前列,各個城市都在尋找自己定位。

“新一輪的超級城市大賽就此鳴槍,成都如何尋找自己的定位呢?”在1月26日NEW IN CITY 2021成都新經濟共享大會上,著名財經作家吳曉波給出了他的答案——“新消費”。

處在“新消費”這一賽道,成都亦是動作迅速、舉措頻頻。

2020年6月,成都出台《成都市以新消費為引領提振內需行動方案(2020-2022年)》;同年12月,成都市商務局、市新經濟委、市經信局等10個部門聯合印發《成都市關於持續創新供給促進新消費發展的若干政策措施》,搶抓消費鏈條數字化、網絡化、智能化發展新機遇,促進新消費創新供給,形成一批技術創新、產品創新、模式創新、服務創新典範。

除此之外,成都還構建出“新消費圖譜”,囊括了多類消費模式。本屆新春歡樂購亦是一次融合試驗,在新技術應用、新物種延展、新品類界定以及新個體定義各個層面進行策劃融合,為消費者提供便利化、多樣化體驗。 

在成都打造8個具有全球吸引力的消費場景之下,策劃“成都首店大盤點·新春歡樂大闖關”系列活動等主題新品類體驗,滿足新個體需求;整合線下資源,通過技術搭建線上消費促進平台,開展新春歡樂購“今年過年在成都·雲上購物歡樂多”等技術互動等。

VR體驗 圖片來源:每日經濟新聞 張建 攝

新春節後首日(2月18日),成都市實施幸福美好生活十大工程動員大會,一座生活城市吹響了更好走向未來的集結號。針對消費發展的趨勢,成都提出實施“舒暢消費計劃”,加速形成全域全景全時消費格局。

城市場景的構建,離不開人與企業的參與。成都的“十大工程”,實質上也能帶來消費升級的新場景:一方面,包括生活美學、通勤生活、智慧化個性生活等具體場景層出不窮;另一方面,成都還將定期發佈幸福美好生活應用場景和機會清單,鼓勵社會力量參與“十大工程”投建管運。通過政府主導、市場主體,運用商業化邏輯,調動城市發展的內生動力。

從政策支撐到公園城市這個城市級場景構建,成都都聚焦於“人”,為新消費在場景營造、企業創生、生態塑造方面創造了條件。

事實上,迅速發力新消費賽道,背後皆有成都“鞏固提升西部消費中心和西南生活中心地位”的內在指向,也是通過新經濟新場景不斷釋放新消費動能,提升對人的吸引力,增強城市活力。

文/蘇娜

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